一、前言
移动电话使远隔重洋的人也能随时“无隙”沟通，达到“促膝长谈”的效果，但也可能使相距几米外的两人被划分到两个世界——因为除非眼见，你并不知道通话的对方是在几千里外还是几米以外。我们需要一种技术，使得手机不但可以和几千里外的朋友交流，也能和身旁的人交流。借住3G技术，我们还可以用高速的手机来“认知”身边的事物。在中国移动的平台下，传统互联网用户将过渡到移动用户的阵营中来。
二、核心组件
1. RFID标签
2. RFID阅读器
3. 增强型的手机IM软件——文中假为手机平台的“飞信XP”，如下图。飞信XP集成了识别周围用户、听音乐、看视频和玩游戏四大功能（红色标注1）。飞信XP的用户可以修改自己的在线状态（红色标注2），包括在线、隐身、老年用户等，也可以自定义。这些状态将直接影响到手机的应用模式（见后文的各应用场景，如场景一的Tips和场景二）。
三、名词解释
1.RFID: RFID是Radio Frequency Identification的缩写，即射频识别，俗称电子标签。目前被物流行业和沃尔玛一类的大型连锁超市广泛使用。一套完整 RFID系统由Reader（文中称为RFID阅读器）与Transponder（文中称为RFID标签）两部份组成 ,其动作原理为由RFID阅读器发射一特定频率之无线电波能量给RFID标签,用以驱动RFID标签电路将内部之ID Code（文中称为ID码）送出，此时RFID阅读器便接收此ID Code。RFID标签的特殊在于免用电池、免接触、免刷卡故不怕脏污，且晶片密码为世界唯一无法复制，安全性高、长寿命。
2. IM: InstantMessaging（即时通讯）的缩写是IM，这是一种可以让使用者在网络上建立某种私人聊天室（chatroom）的实时通讯服务。如我们常用的中国移动飞信、QQ和MSN等。
四、收发机制&应用场景分类描述
以上RFID标签的映射信息及其与IM用户信息的匹配都需要通过中国移动的服务器验证和处理。用户手机中的RFID标签只有出厂时永久存入的独一无二的编码（见名词解释中的ID Code），用于与移动的服务器数据库中的用户信息存档匹配，其编码本身不包含用户个人信息，防止用户隐私泄露。（如下图）
注：能解决“方案二SWOT分析表”中的“Threats”
场景一
使手机成为近距离分享音乐视频游戏，结交朋友的平台：同乘一趟地铁、公车的，用手机听音乐的用户能用手机进行交流，共享一首歌，甚至记住对方的网名（IM号码），从此和身边有共同音乐品味的人建立友谊。
盈利点：网络数据流量，短信（用户通过分享音乐认识后交流），音乐下载版权，游戏下载版权，“秀歌”业务（见技术原理介绍）
技术原理：
如图，我方手机用户（图中为“咖啡GG”）用手机的RFID阅读器对周围地区搜索（见“收发机制简图”）后，找到19位“可见用户”，这19位用户当前的公开状态（是移动的服务器返回的信息，而非直接从你周围的手机中获取）出现在飞信XP的“周围的用户”这一栏中。点击“豆豆”用户后，出现对方的详细信息，可以知道对方正在听《哭砂》这首歌，旁边出现黄色的“请求共享”按钮，说明“豆豆”已开通了“秀歌”业务——与彩铃业务的原理相似，由“豆豆”缴纳月费，搜索到她的人免费试听。点击“请求共享”就可以用飞信XP在线免费聆听这首歌。此时我方听到的音乐并非“豆豆”手机中存储的音乐，而是移动服务器发送过来的音频，但如果“豆豆”和我方分开后（物理距离），飞信XP将会回馈信息给移动服务器，从而停止音乐播放。我方比较喜欢这首歌的话可以点击“张惠妹——哭砂”的链接到中国移动正版音乐下载界面付费下载。如果我方想认识“豆豆”还可以通过飞信XP向对方发送“加为好友”的请求。
Tips:如果“豆豆”不想在听歌的时候收到任何打扰——包括“请求共享”，该怎么办？可以将自己的状态设置为“隐身”，这样，就不会被周围的人搜索到，自然也就不会被打扰了。
场景二
关怀弱势群体：行动不太方便的老人、伤员、怀孕的妇女等弱势群体上公交车或地铁或出现在需要排队的公共场所后，移动手机用户将受到提醒信号（语音提示或音乐播放音量减小、视频播放画面黑白等），主动让位或上前帮助弱势群体。
技术原理：如图，假设我方正在公交车上，这时“小牛”用户和“永和”用户先后登上了公交车，他们使用的手机进入了我方手机的搜索范围，他们的信息也出现在我方手机的“周围的用户”这一栏上（原理仍同“收发机制简图“。由于两人的状态分别设置了“怀孕”和“老年用户”，所以虽然我方正在游戏界面玩游戏，但飞信XP“察觉”到了这两位需要帮助的人，用音频提示了我方。再看看周围，本来看着手机屏幕的一些人立刻起身为小牛和永和让座。
Tips：如果手机用户没有开启飞信XP而又在玩游戏怎么办？可以考虑将飞信XP这种IM软件直接嵌入到移动定制手机的系统中，即将飞信XP的功能扩大，以取代手机的操作系统（类似于Google的Android）。并且优化其执行效率，使得其在后台运行时不会过多占用用户的系统资源。
场景三
在真实世界购物，享受超过“淘宝网”的乐趣：移动手机用户在超市里购物，在时装店买衣服，在珠宝店挑首饰时，可以用手机读取商品的RFID芯片信息，了解产品的制造信息和物流信息，甚至可以即时用手机上网了解该种产品在其它地区的报价并参与网友们对产品的讨论。
盈利点：网络数据流量
技术原理：超市里的所有商品都贴上RFID标签，这种标签内直接存储了商品信息和物流信息，用户可用手机读取。如右图，手机识别出用户查询的“徐福记草莓酥184g”，可以点击登录其官方网站获得更多信息，也可以点击其它的超市看报价，还可以与其他网友进行评论。
Tips：实现这个应用还需要远/近距离RFID识别的功率切换，比如RFID阅读器10米/10厘米读取范围的切换。否则，在商品排列密集的超市，是无法胜任对指定单一商品进行查询的。
场景四
使各种品牌为客户提供“VIP”服务成为可能：大到五星级宾馆、飞机头等舱，小到自动咖啡贩卖机都可以通过移动用户的手机识别用户信息（即使用户关机也能识别），匹配公司的数据库中的信息，了解用户以前喜欢设定的空调温度和灯光强度以及饮食口味等信息，为用户提供贴心的服务。这类“知道”客户们的爱好的品牌能赢得更多的市场。其用户也会倾向于长期使用这一品牌。
盈利点：企业付给中国移动服务费（要调用中国移动的数据库）
技术原理：如图A，Mary乘车来到上海Hilton酒店门口，这已是她第2次光临该酒店了。酒店接待人员在为她开车门的时候已经用手中的RFID阅读器对她的手机进行了识别，通过中国移动的验证后（见收发机制简图）将Mary的信息立即传送给前台（图B），前台立即查出Mary上次入住的是采光良好的房间C，其对该房间的满意度是5星。Mary会发现酒店的接待人员和前台的人员都能亲切地称呼她的名字，并询问她是否入住上一次的房间C。来到房间C所在的17楼，迎面而来的房间清洁工主动向Mary打招呼（总台已将Mary的简单资料发到了17楼清洁工的移动手持终端里），让Mary感到宾至如归。进入房间后，Mary发现房间的灯光和空调温度都非常合适,音箱中的音乐也是她手机中播放的音乐（原理与场景一相同）。
场景五
辅助大学生提高生活和学习效率：大学校园内，教学楼、食堂往往都不下5所，在其进出口的中国移动阅读器统计出各教室、食堂的当前人数并供校园V网
盈利点：短信
技术原理：右图是一大学新开业的食堂，有A和B两个公共出入口，其他大学的食堂或教学楼的进出口也一般在2—3个。中国移动在A和B这两个出入口安装RFID阅读器，便可以计算出这座食堂当前的人流量。而远在宿舍寝室里的同学只需要用短信发送3ST（三食堂的代码）到XXXXXX（中国移动专门为这所学校开通的服务号码），就可以获知食堂的情况，从而知道是老食堂还是这家新开的三食堂中就餐的人比较少。同样的原理可以帮助那些找教室上自习的同学。
场景六
让父母对子女的关怀更便捷、周到：在有中国移动RFID阅读器的幼稚园里，小朋友戴上含RFID标签的胸章或携带儿童手机。注册了“在线察看子女”业务的家长可以用手机登录移动服务器，通过中国移动在幼稚园内的RFID阅读器获得子女的方位并调用最近的WebCam（网络摄像头）了解子女的即时情况。
盈利点：网络数据流量
技术原理：幼儿园的食堂、操场和每件教室都有WebCam。WebCam上安装有中国移动的RFID阅读器。当幼儿园网络服务器收到注册家长A提交的查看其孩子LA的申请后，查出最新一次读取小朋友LA的RFID阅读器，并调用其对应的WebCam为家长A提供视频。
场景七
在救灾现场提供一臂之力：灾害过后，营救人员可用连接到中国移动服务器的RFID阅读器获得使用移动手机的伤员的姓名、年龄、血型等信息，增大伤员获救的几率。
技术原理：中国移动为救灾人员或120抢救人员提供特制的RFID阅读器（具有高级别的信息查询权限），使其可以在抢救现场读取伤员手机的身份信息，调用中国移动数据库中存储的该伤员的姓名、年龄、血型等信息。
场景八
手机防盗，双管齐下：移动定制手机中的RFID标签在手机出厂后就无法替换，用户在购买手机时，可选择防盗方案——将手机ID码与自己的身份绑定，手机遗失后可到中国移动营业厅挂失，中国移动将锁定该手机——手机无法再使用所有移动业务。另外，挂失的手机在公共场合出现时，周围的移动手机能通过RFID阅读器侦测到，使公众和中国移动都能监督。社会舆论压力将严重打击贼赃手机在二手市场的流通
技术原理：见图，新型的采用RFID技术的移动定制手机在每次开机时会同时发射RFID标签记录的ID码和SIM卡号码两个号码（传统的手机只发送SIM卡号码）给移动基站，这两个号码都经过验证后才能入网。当手机用户将已遗失手机的向中国移动挂失时，中国移动会锁住这个号码，以使其无法再正常入网使用。由于RFID标签在出厂前就集成在手机电路上且无法更换，后期想破解手机的RFID标签的行为将被阻止或加大成本。另外，挂失的手机在公共场合出现时，周围的移动手机能通过RFID阅读器侦测到，使公众和中国移动都能监督（原理同收发机制简图）。
Tips：
1.这种验证机制对场景一和场景二也能带来优势——比如可避免其他人借了老年人的手机后也会在公共场合被“认为”是老年人而引起尴尬。
2.与RFSIM卡不同，该方案的SIM卡适合RFID标签分离的，只有这样才能借RFID技术实现防盗功能。而RFSIM卡难以实现防盗。
3.RFSIM在当前看来也有优势：用户无需更换手机，直接更换RFSIM卡即可使用手机支付功能。所以可以在推广前期提供使手机出厂内置RFID标签和RFID卡两种方案供客户选择，随着新一代移动定制手机都集成了RFID标签，几年后，用户高比率的手机更新率可以使RFSIM卡逐渐退出市场。
场景九
弥补GPS的不足，手机进入办公地点自动静音，进入危险地点提醒用户慎接电话：大型建筑物内或建筑物密集的地方都是GPS应用的死穴——无法接受GPS卫星的电波。而在这些地方，用户通过手机读取当先地点的“地标RFID标签”，依然可以知道自己的位置，还可以上网查询该地点的其它信息。即便是盲人到了这些地方，仍能通过手机的语音提示知道自己的位置。而在当手机进入会议厅时，会自动将手机铃声设为静音。手机进入加油站后会在用户打电话前警告用户。
盈利点：网络数据流量，广告（地标RFID标签的地名信息后可加入广告）
技术原理：在结构比较复杂的大型建筑物内或大型地下商场（如重庆的三峡广场地下商场，很难辨清方向），物业管理可以投入较少的资金在建筑物或商场的各个节点安装地标功能的RFID标签，这种标签将直接存储包含当前地理位置的文字信息。这种标签还可以设置“关键字”，如会议厅、加油站，移动定制的RFID手机能能识别这类关键字，并根据预设值做出相应的响应——静音和语音提醒。通常手机上的RFID阅读器最大通信距离为10m，当读取到“地标RFID标签”时，定位误差为10m以内，与民用GPS的定位精度相差不大。且GPS的冷启动时间通常不小于40秒，而RFID定位在正常网速下实现定位不超过5秒钟，速度优势明显，耗电量也更小。
场景十
商务交际：在商界精英聚集的party上，你渴望与很多你关注的人认识，扩大你的人际关系网。你可以用移动手机快速、全面地记住对方所使用的移动手机上RFID芯片对应的IM号码，上网通过中国移动的服务器的验证，获得对方更多的联系方式。你甚至可以在第一次和对方打招呼的时候就叫出对方的昵称或名字（取决于对方在IM上设定的信息）
技术原理：除了拥有场景一和场景二中应用的RFID识别技术，飞信XP还可以将识别过的RFID信息存储起来以备繁忙的用户在将来有时间时再查阅。用户在飞信XP中开启这种存储功能，并设定保存范围（比如保存过去12小时内识别过的RFID信息）以节省手机内存空间。
Tips：距重庆市政府官方消息，只是重庆地区的电子商务用户就有20万。
