蓝牙营销所面临的挑战
据统计，中国现有近3亿的手机用户具备蓝牙功能，而且这个数字和比例时刻都在飞速上升，可以说相比红外连接的短距离和不稳定，以及Wi-Fi的高成本和政策管制，蓝牙的应用普及有着极大的基础优势，所以其市场前景自然相当广阔。但是，我们也不可忽视目前摆在面前的一些障碍。
挑战一：使用蓝牙未形成习惯
实际上，配备蓝牙功能的手机越来越多，但是把使用蓝牙当作习惯的用户仍然少之又少，除了一部分人使用蓝牙耳机等配件之外，几乎没有人会整天开启蓝牙功能，因为这会耗费不必要的电池容量。所以，通过蓝牙传播信息，首先一个重要前提是顾客的手机是开启蓝牙功能，并且能够同意接受外来的信息。这就要求企业必须用其他方法去提醒顾客，比如海报、标语、标志等等，设计是否有创意、展示是否醒目、提醒是否足够人性化都将决定最终的效果，显然，这对企业的整合传播能力提出了更高的要求。
挑战二：蓝牙传输的缺陷
蓝牙信息传输最大的缺陷就是信号必须是无遮挡的，但是蓝牙广告设备通常又必须和电脑连在一起工作，而办公设备、建筑墙体等很容易造成蓝牙的传输失败，实际上，其覆盖距离很难达到目前市场上所说的200米以上，这会极大地降低目标顾客的命中率，从而影响营销的收效。另外，如果信息传播者发送程序格式的文件如小游戏、小软件等，会因为各种手机的机型不同而导致不兼容，直接导致不愉快的用户体验。所以，如何根据建筑地形、顾客行为习惯来设置蓝牙设备，将是决定效果的关键环节。
挑战三：蓝牙设备发展滞后
真正智能的蓝牙设备不仅可以不断向周围的蓝牙手机发送信息，而且发送成功或失败之后的应对策略、是否可以打包发送、以及设定发送规则等等都是非常重要的功能。而目前国内的蓝牙广告设备供应商实力仍然薄弱，技术发展落后、产品更新缓慢、对客户提出的个性化要求无法满足、对售出的产品无法提供升级换代的服务，等等这些都明显阻碍了这个行业的发展。
挑战四：蓝牙的安全漏洞
无容置疑，蓝牙功能给我们的文件传输和信息交流提供了极大的便利，但同时这种便利可能会被别有用心的人所利用，怀有敌意的入侵者可以通过蓝牙漏洞，轻松地获取手机中的所有数据和信息，甚至是发送恶意手机病毒、完全控制整个手机的操作。蓝牙作为开放性、短距离的通信技术，无疑给病毒的传播创造了最舒服的温床。这需要手机厂商的不断升级和改进，才能为蓝牙的发展铺就更加绿色安全的道路。
电信运营商与蓝牙营销
对比蓝牙技术，电信运营商有着极大的空间和地域优势，可以说在短时间内蓝牙的发展对运营商根本构不成威胁，但是随着“智慧地球”概念的诞生，“物联网”这座万亿级的金矿正待开发，蓝牙技术在其中也发挥着重要的作用。比如通过互联网和蓝牙控制器，我们可以在下班回家的路上先打开房间的空调；我们的冰箱会通过蓝牙设备，自动向我们提醒应该打酱油了；以后出门无需带钥匙和钱包等物件，蓝牙手机就可以解决一切……
蓝牙技术之所以这么多年一直不温不火，是因为运营商认为其无利可图，但是作为移动互联网行业的主导者，运营商有责任也有义务为“物联网”的发展尽心尽力，况且这是中国和美国领袖都十分关注的项目，而这当中传感技术和蓝牙技术都必须得到重视和充分利用。
实际上，在营销传播方面，运营商也可以通过蓝牙技术，更好地与消费者产生互动，为他们提供精确、有用的信息，如天气预报、地图指引、交通线路、有趣的软件程序、自身的促销信息等等，这既能带给消费者惊喜，又能提高他们对运营商网络的黏性，可以说蓝牙技术能让诸如号码百事通、移动MM这样的服务主动出击，快速地找到潜在顾客，可谓一举多得。
结语
“一个新产业从浮现到成熟，至少需要十年的时间”，这是管理学之父彼得.德鲁克提出的观点。相信随着蓝牙技术的不断升级，以及企业营销观念的革新、物联网大环境的到来，蓝牙的春天也许并不需要花十年来等待，而能够最先拥抱春天的，一定是那些先知先觉的企业。
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